車市百年變革之際，消費者對汽車的定義也逐漸發(fā)生改變，不單單是簡單的代步工具，而是家庭的第二場景空間。那么在用戶需求轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點，北京汽車也進行品牌升級，并在上海車展上發(fā)布了以“為你而新”為主題的品牌煥新戰(zhàn)略，同時全新設(shè)計概念車悅也進行了亮相。

北京品牌表示，全新品牌戰(zhàn)略將圍繞家庭、戶外、樂趣三大核心用戶需求，以及三大動作進行品牌改革，加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。

戰(zhàn)略煥新，三大動作將落地

眾所周知，成立于二十世紀(jì)五十年代的北京汽車是我國汽車工業(yè)的先驅(qū)，親歷了中國車市的發(fā)展，更見證著中國用戶需求的變遷，而這一次北京汽車的品牌戰(zhàn)略升級，也是為用戶的新需求而變。

消費升級背景下，家庭、戶外、樂趣已經(jīng)成為國內(nèi)購車消費者的核心需求，于是北京汽車也是圍繞品牌價值、品牌識別、產(chǎn)品布局、用戶體驗方面進行全維度煥新，同時品牌價值觀也升級為和悅、暢懷、樂活。

從全新品牌價值觀不難看出，北京汽車追求的是幸?？鞓返募彝ビ密嚿?，通過全新體驗的產(chǎn)品和服務(wù)為用戶帶來更多幸福與遠(yuǎn)方的快樂。而為了達(dá)成這一目標(biāo)，北京汽車將進行新戰(zhàn)略下的三大落地動作。

第一個是統(tǒng)一視覺符號，北京汽車只保留北京兩字，第二個是重新梳理三大系列產(chǎn)品布局，將聚焦SUV車型，轎車和跨界車則起輔助作用，而車型在10萬-30萬價格區(qū)間，包含多元級別和多元動力。第三個動作是整合服務(wù)與生態(tài)，升級用戶體驗，將通過全國700+服務(wù)渠道、2個App在線服務(wù)平臺、3個信息數(shù)字化管理平臺，打造智惠管家式綜合服務(wù)體驗升級。

總的來說，戰(zhàn)略煥新后的北京品牌，構(gòu)建出一套全新的服務(wù)體系，涉及品牌標(biāo)識、產(chǎn)品陣容、服務(wù)生態(tài)等，形成品牌力、產(chǎn)品力、營銷力三力合一的全新北京品牌。

悅是概念車，也是設(shè)計新風(fēng)向

新戰(zhàn)略加持下的北京品牌，在未來的產(chǎn)品設(shè)計上也有了大幅度變化。北京品牌在車展上還亮相了全新設(shè)計概念車，名為悅。這款車的設(shè)計結(jié)合了東方的人文特點及城市建筑，打造出北京品牌最新產(chǎn)品造型設(shè)計理念。

與很多概念車一樣，悅也有前衛(wèi)時尚前衛(wèi)的外觀視覺感，但與其它車不同的是，悅多了一份安定感，從氣場上給人一種沉靜的感覺，營造出實用且滿足的舒心感。

在車廂內(nèi)部，悅通過輕薄化儀表板、可抽拉移動的副儀表板、副駕駛可伸縮桌板等巧思設(shè)計，融合東方美學(xué)元素，以甄選自然材質(zhì)與裝飾，勾勒出一幅優(yōu)雅、時尚且極具東方文化特色的出行繪卷?？梢哉f，悅是將大都至美家族設(shè)計美學(xué)意境再次進階的重磅力作。據(jù)買車君了解，悅的設(shè)計美學(xué)，簡約卻不簡單的設(shè)計氣息也將成為北京品牌新一代產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格。

結(jié)語：

品牌向上，是北京品牌一直以來的追求，去年，北京品牌升級了經(jīng)營戰(zhàn)略，并在市場上斬獲佳績，一季度新車銷售量同比增長77%，生產(chǎn)同比增長93%，在降價浪潮沖擊的復(fù)雜環(huán)境下自然取得銷量開門紅。

今年，北京品牌再實現(xiàn)戰(zhàn)略煥新，緊跟用戶需求變化的步伐，對品牌體系力進行全面升級，為用戶開啟既有駕趣，也有樂趣的用車生活。（文|余家進）